HYROX ® vient de franchir une nouvelle étape dans son développement. Un consortium mené par L Catterton a pris le contrôle majoritaire de la marque, dans une opération qui valoriserait l’entreprise autour de 600 millions de dollars.
Créé en 2017 par Christian Toetzke et Moritz Fürste, HYROX ® poursuit sa croissance à grande vitesse. Après plusieurs années d’expansion internationale, la marque entre désormais dans une nouvelle phase avec l’arrivée d’un consortium soutenu par le fonds d’investissement L Catterton. Infront Sport and Media, qui avait investi dans HYROX ® dès 2019 avant d’en devenir actionnaire majoritaire en octobre 2022, a confirmé la vente de sa participation majoritaire.
Une opération qui valoriserait HYROX ® autour de 600 millions de dollars
Le consortium acheteur comprend L Catterton, mais aussi les deux cofondateurs de HYROX ®, Christian Toetzke et Moritz Fürste. WndrCo, la société d’investissement fondée par Jeffrey Katzenberg et dirigée avec Sujay Jaswa, participe également à l’opération.
Selon les informations rapportées par PA Media, cette transaction valoriserait HYROX ® à environ 600 millions de dollars, soit environ 444 millions de livres sterling.
Cette valorisation illustre surtout la vitesse avec laquelle le projet a changé d’échelle. Parti d’un concept de compétition hybride en 2017, HYROX ® s’est développé à travers ses événements, ses salles affiliées et ses programmes d’entraînement. Moritz Fürste considère cette acquisition comme une nouvelle étape importante :
« Cette acquisition marque une étape charnière dans l’évolution rapide de l’histoire de HYROX. »
Le cofondateur insiste aussi sur la volonté de continuer à orienter la marque dans l’intérêt de sa communauté mondiale, malgré l’arrivée de nouveaux investisseurs.
Les Jeux olympiques restent dans le viseur
Au-delà de l’aspect financier, cette opération pourrait surtout donner davantage de moyens à HYROX ® pour accélérer son expansion. Christian Toetzke a déjà identifié plusieurs priorités pour les prochaines années : accueillir encore davantage de participants, investir dans de nouveaux produits et poursuivre les ambitions olympiques de la discipline.
« Dans les années à venir, nos priorités seront clairement tournées vers nos ambitions olympiques, le fait de continuer à accueillir des millions de personnes sur les lignes de départ HYROX et les opportunités de construire et d’investir dans de nouveaux produits. »
Le message est clair : le rachat majoritaire ne semble pas annoncer un changement brutal de direction, mais plutôt une volonté d’accélérer un modèle déjà en forte croissance. Le fait que Toetzke et Fürste restent directement impliqués dans le consortium est également un élément important. Les deux fondateurs conservent ainsi une place dans la gouvernance du projet au moment où HYROX ® attire des investisseurs de plus en plus importants.
Avec une valorisation proche de 600 millions de dollars et des ambitions désormais clairement internationales, HYROX ® ne se positionne plus seulement comme une compétition de fitness en pleine croissance. La marque commence progressivement à prendre la dimension d’un véritable acteur mondial du sport et vise désormais les Jeux Olympiques comme prochaine étape.
