Héloïse Péricard, manager marketing France, donne la recette qui a fait de la marque HYROX ® ainsi que de sa discipline un succès.
HYROX ® est un modèle de réussite et de développement. De douze salles affiliées en France en 2023, la marque en compte maintenant plus de 1200. Un franc succès pour une nouvelle discipline qui s’étend mondialement. Plus qu’un phénomène, la discipline s’installe comme la première franchise de fitness en France. Héloïse Péricard pilote le marketing pour HYROX ® France, elle révèle quelle recette a permis à la marque de se développer si vite.
Le HYROX ® est une solution à un problème courant
Comme le déclare Héloïse Péricard, HYROX ® est populaire car il vient combler un manque auquel certains athlètes font face lors de leurs entraînements. C’est le côté hybride de cette discipline qui fait sa force. C’est lui qui a poussé certains à s’y mettre car ils voulaient mêler la force au cardio :
« La recette vient du constat de Christian Toetzke [l’un des fondateurs de la marque] que des millions de gens s’entraînaient en faisant un petit mix cardio – force avec pour seul but de se maintenir physiquement. HYROX ® a apporté un but à ces gens là. Les gens qui pratiquaient ce genre de fitness avant n’avaient pas de compétitions comme on peut le voir dans d’autres sports ou domaine de fitness »
Héloïse Péricard insiste sur ce point précis, le besoin de compétition pour les athlètes même dans d’autres sports. HYROX ® a su exploiter ce besoin que les athlètes ont de se tester en se mesurant à d’autres :
« Nous n’avons pas inventé le sport de A à Z. Nous sommes partis du postulat que des gens s’entraînaient en cardio et en renforcement musculaire sans but précis. En comparant à d’autres sports, ce qui drive tout c’est la compétition. Ce qui permet au gens de rester motivés c’est d’avoir un objectif précis. »
La dernière clé qui permet à HYROX ® de s’imposer sur le marché selon la manager marketing France c’est le côté accessible de la discipline et son image. Il est facile de s’initier à ce sport et ainsi de pouvoir tenter sa chance en événement :
« L’idée c’est d’avoir une compétition accessible à tous en enlevant les barrières de la force et les barrières techniques. C’est aussi grâce au côté image, notamment avec le fait d’avoir un sportograf. Cela donne envie car on voit l’ami de l’ami qui participe et cela devient viral. »
C’est tous ces paramètres qui ont fait de HYROX ® une discipline populaire qui programme des évènements partout dans le monde.
