Amazon vient d’annoncer un partenariat avec HYROX ®. Un partenariat mondial qui comprendra des boutiques dédiées, un accompagnement des athlètes et un rôle de sponsor principal sur l’un des plus grands événements de la discipline.
Le géant du e-commerce a officialisé un accord avec HYROX ®, qui lancera son offre dans six pays européens : Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie et Pays-Bas. Ce partenariat prévoit notamment la création de boutiques en ligne dédiées à la marque, proposant compléments alimentaires, vêtements d’entraînement et produits de récupération pensés pour les athlètes.
Une expérience pensée pour accompagner l’athlète tout au long de son parcours
Au-delà de la simple vente de produits, le Amazon prévoit un accompagnement plus large de la communauté HYROX ®. Le programme « Gear-Grab » proposera des recommandations personnalisées selon le profil de chaque athlète : type d’entraînement suivi, objectifs de course, besoins en récupération ou habitudes d’achat. Les athlètes pourront également accéder à des playlists Amazon Music conçues spécifiquement pour accompagner leurs séances.
Ce partenariat place Amazon aux côtés d’autres marques déjà engagées auprès de HYROX ®, comme Puma, Centr ou Amazfit. L’entreprise prévoit d’ailleurs d’étendre rapidement cette collaboration au marché américain.
Un lancement à Londres, devant 40 000 spectateurs
Le partenariat sera officiellement lancé du 2 au 6 décembre à l’occasion de HYROX ® London Excel, l’un des plus grands rendez-vous du calendrier mondial avec plus de 40 000 participants l’an dernier. Amazon y interviendra en tant que sponsor principal.
Rocco Braeuniger, directeur pays d’Amazon pour la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), a déjà exprimé son enthousiasme pour cette collaboration.
« Chez Amazon, nous sommes inspirés par ce qu’a construit Hyrox : une communauté mondiale où un débutant et un athlète de haut niveau participent à la même course, dans le même format, partout dans le monde. Nous voulons faciliter au maximum l’accès à tout ce dont cette communauté a besoin pour se préparer, concourir et récupérer : au même endroit, à des prix avantageux et avec une livraison rapide«
Le potentiel commercial de HYROX ® n’a rien d’anodin pour Amazon. En effet, la direction de l’organisation a communiqué une prévision de 270 millions de dollars (environ 250 millions d’euros) pour l’année 2026. En comparaison, la marque a généré entre 130 et 140 millions d’euros en 2025. Une expansion ascendante constante qui devrait donc se poursuivre pour la saison 2027 à venir.
